立顿终端推广活动

无论是港式快饮店，还是台式奶茶铺，在过去的五年中，各式奶茶连锁店如同雨后春笋般地迅速扩充起来，遍及全国，每年覆盖的曝光人次预计超过13亿人次。
联合利华饮食策划旗下的立顿品牌在为港式奶茶以及各式茶饮品提供原料的同时，更致力于提供专业的茶饮品解决方案。因此，立顿计划在3～5个一线二线城市，与8～10家具有一定规模和潜力的奶茶连锁店（共约500家单店）合作，提供整套的渠道解决方案，包括：（1）标准化的配方及操作的数据库；（2）以季度为单位的联合市场推广活动；（3）立顿的品牌认证，包括立顿店头标志、立顿角、立顿命名推荐饮品；（4）立顿的品牌推广，即在每次活动中使用立顿设计的纸杯。立顿通过一系列的专业解决方案，与部分奶茶加盟商建立稳固的互赢合作关系，使得他们在同行竞争者中独树一帜，帮助它们增长的同时，实现立顿在奶茶连锁店中的渗透和增长，同时提高品牌曝光率，并进一步实现立顿的品牌推广。


市场推广活动
2008年四季度，立顿针对奶茶连锁的市场推广活动包括“达人沫客”、“友情专送”和“彩虹杯收集”。

• 达人沫客
  08年夏末的“达人沫客”活动，同期推出适合夏末饮用的泡沫红茶，专门设计的具有立顿特色的活动海报和纸杯，让消费者耳目一新，品味新鲜口味的同时，与立顿一起体验健康与活力。
• 友情专送
  10月至11月推出的友情专送活动，消费者在奶茶店买够8杯奶茶，即可获得为好友送出一杯奶茶的机会。精美的信封与写有祝福的积分卡一同送出，让香浓的奶茶与最真挚的友情，与好友一同分享。
• 彩虹杯收集
  12月的彩虹杯收集活动，为消费者准备了四款设计精美的彩虹杯，在奶茶店买够8杯奶茶或者一次消费18元即可兑换。恰逢年末，彩虹杯随着热茶，带给你融融暖意和彩虹般的好心情。

配方中心
刚刚成立的立顿配方中心，会不断地进行配方收集和配制，希望为不同的渠道提供具有针对性的专业配方，同时也成为奶茶连锁终端解决方案的重要组成部分。预计08年四季度，在加盟奶茶连锁店中配合相应的市场推广活动推出3～4款新口味的茶饮品。

立顿品牌认证与推广

• 立顿品牌认证
  立顿计划到08年末在200家左右的单店内安装立顿品牌认证，包括店头标志、立顿角和用于立顿冠名推荐的水晶贴，其余的加盟店将在09年完成品牌认证的安装。别具一格的店内设计更具吸引力，提升加盟奶茶连锁店品牌形象的同时，增强立顿的品牌宣传和建设。
• 立顿品牌推广
  设计具有立顿特色的纸杯在活动中流通，环保并贴近消费者喜好的个性设计将成为人们手中的亮点。

立顿致力于成为专业的茶饮品解决方案的提供者，我们的精彩仍会继续……